SEO – co to jest pozycjonowanie strony?
Dobrze wypozycjonowana strona to w dobie dzisiejszego internetu podstawa. Z najpopularniejszej wyszukiwarki – Google – korzysta obecnie średnio 20 milionów użytkowników. Wyszukiwarka to idealny sposób na dotarcie do nowych klientów i zwiększania ruchu na swoim serwisie czy sklepie online. W tym poradniku wyjaśnimy co to jest SEO (czyli z ang. Search Engine Optimization) oraz jak zoptymalizować swoją witrynę, by czerpać korzyści z ruchu organicznego.
SEO (Search Engine Optimization) to nic innego, jak proces optymalizacji strony internetowej w celu zwiększenia widoczności i ruchu z wyników wyszukiwania. SEO nie powinno być utożsamiane z marketingiem internetowym, choć w jego strategii jest bardzo istotne. Celem specjalistów SEM (Search Engine Marketing) jest przewidywanie reakcji wyszukiwarek internetowych na zapytania użytkowników i użyte przez nich słowa kluczowe w taki sposób, by zapewnić sobie dodatkowy ruch na własnym sklepie online czy serwisie.
SEO – co to jest? Definicja
Search Engine Optimization to w wolnym tłumaczeniu z języka angielskiego optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych. SEO jest procesem, który ma wpłynąć na widoczność naszej witryny w internecie. Wszystkie zabiegi, które przeprowadzają specjaliści mają na celu wypozycjonowanie naszej strony jak najwyżej na konkretne pytanie.
W pierwszym etapie pracy nad pozycjonowaniem strony określa się słowa kluczowe, które dotyczą konkretnych usług, towarów, regionów oraz miejscowości. Im bardziej rozbudowane (konkretne) frazy kluczowe, tym łatwiejsza jest optymalizacja. Oznacza to, że w początkowej fazie naszego sklepu online łatwiej będzie nam się wypozycjonować na zapytanie “zabawki dla dzieci z drewna” niż na “zabawki dla dzieci”. Warto pamiętać, że SEO jest procesem, który może potrwać od kilku do kilkunastu miesięcy, daje jednak efekty długofalowe i trwalsze niż w przypadku płatnych reklam. Ten wątek rozwiniemy jednak w kolejnym poradniku.
Pozycjonowanie strony – jak to zrobić?
O optymalizacji swojej strony należy pamiętać już w momencie jej tworzenia. Niezwykle ważny jest nie tylko “Title SEO”, lecz również nagłówki (H1, H2, H3 i H4). Obecnie algorytmy Google przywiązują także istotną kwestię do “page speed” naszej strony – czyli miary całkowitego czasu ładowania się strony internetowej. W skrócie – im strona szybciej się wczytuje, tym mamy większe szanse na jej lepsze wypozycjonowanie. Pamiętajmy również, że witryna powinna mieć wersję mobilną, czyli wyświetlać się na smartfonach i tabletach.
Pozycjonowanie strony samemu jest sporym wyzwaniem, które wymaga ogromnego zaangażowania. Dlatego wiele firm decyduje się zlecać zadania specjalistom SEO. Na co powinniśmy zwrócić szczególną uwagę podczas samodzielnego optymalizowania witryny?
Słowa kluczowa – wyrazy jakie wpisuje użytkownik w wyszukiwarkę szukając interesujących go informacji, w tym usług lub produktów. Słowa kluczowe mogą być nazywane frazami kluczowymi lub prościej – frazami. Prowadząc ogólnopolski sklep z odzieżą, skoncentruj się na konkretnych frazach (kategoriach produktowych), na przykład “wygodna bielizna ciążowa”, “krótkie spodenki na lato”, “koszulki z krótkim rękawem”. Jeżeli natomiast prowadzisz lokalny butik, to podczas pozycjonowania nie zapomnij o nazwie miejscowości – na przykład “butik w Krakowie”, “restauracja w Krakowie”, “części do samochodów w Krakowie”.
Content na stronie – z każdą kolejną aktualizacją algorytmów, Google przywiązują coraz to większą wartość do jakościowej treści na stronie. Dlatego warto, by niezależnie od branży na swojej witrynie publikować ciekawy, unikatowy i rozbudowany content, który będzie zawierał frazy kluczowe. Co jednak ważne, specjaliści SEO podkreślają, że keywords (słowa kluczowe) nie powinny stanowić więcej niż 5 – 7 procent tekstu. Google nie lubi przesadnego nasycenia tekstu frazami, dlatego ich umieszczenie powinno być naturalne i wyważone.
Linkowanie – linkbuilding, czyli proces pozyskiwania linków pozycjonujących, jest także bardzo ważnym elementem SEO. Polega na zdobywaniu odnośników (działających linków) na innych stronach internetowych. Rozróżniamy linkowanie wewnętrzne (czyli w obszarze własnej witryny), jak i zewnętrzne (na innych, obcych stronach www). Ten drugi zabieg można pozyskać artykułami sponsorowanymi do naszego portalu czy sklepu, reklamami z odnośnikiem do naszej witryny czy odnośnikiem na konkretną frazę. Pamiętajmy, że Google doceni tylko linki ze stron, które same mają wysoką reputację! Najlepiej, gdy domeny linkujące do siebie były ze sobą powiązane tematycznie.
–> Sprawdź ofertę 4Lucky w zakresie SEO
Ile kosztuje pozycjonowanie strony i usługi specjalisty SEO?
Ciężko wyobrazić sobie ambitny serwis internetowy czy sklep online bez odpowiedniej optymalizacji pod kątem wyszukiwarki. Bez skutecznego pozycjonowania, strona internetowa znacząco traci w wynikach wyszukiwania, a przedsiębiorca traci potencjalnych klientów. SEO jest inwestycją, która przynosić nam będzie korzyści przez długi czas. Pamiętajmy jednak, że optymalizowanie strony to długi proces, który wymaga czasu i konsekwentnych działań. Pierwszym krokiem, który podejmie każda profesjonalna agencja SEO tudzież freelancer, będzie wykonanie audytu strony internetowej. Na jego podstawie specjalista określi strategię, proces i koszt pozycjonowania witryny. Dodajmy, że specjaliści SEO korzystają z szeregu narzędzi w procesie diagnostyki, optymalizacji i pozycjonowania, których utrzymanie miesięcznie kosztuje nawet kilkaset złotych.